2023年中国盲盒潮玩行业市场现状及发展趋势分析 二手市场潜力巨大

行业主要上市公司：(09992);(301011);(300043)等

本文核心数据：产品价格;市场集中度

1、情绪属性赋予潮玩盲盒更多的商品内涵

(相关资料图)

由于盒子上没有标注，消费者只有购买打开后才知道抽中的产品，所以命名为盲盒。这种不确定的刺激造就了盲盒的吸引力，并成为用户社交传播的热点话题，因而盲盒兼具惊喜和社交属性。此外，盲盒还具有精神慰藉和收藏等属性。盲盒具备的属性之多使之超越了休闲玩具的范畴，受众覆盖年龄范围更广。

2、中国盲盒潮玩价格分布两级分化

从中国玩具和婴童用品协会统计数据来看，2020-2021年，盲盒潮玩价格区间多集中在50-90元以及500元及以上的价位区间。这表明，企业产品布局可分为平价路线及高端路线，且市场高端产品数量占比有抬升趋势。

3、中国盲盒潮玩销售情况：头部企业优势明显

根据中国玩具和婴童用品协会的数据，在50-99元和500元及以上价位，盲盒的畅销产品都集中在 TOP5品牌中的泡泡玛特和寻找独角兽。头部企业产品在平价市场及高端市场均占有一定优势。

4、中国盲盒潮玩市场集中度水平高

从销售额来看，2021年盲盒TOP5品牌集中度为69.0%，比2020年再提高1%;TOP10品牌集中度为74.4%，TOP20品牌集中度为80.3%，均较2020年有所下降。从一定程度上说明，随着潮玩市场火热，盲盒细分领域内参与者数量有所增长，但是新进入者尚无能力撼动行业龙头地位，因此TOP5集中度没有下降。

5、中国盲盒潮玩行业发展趋势：二手市场潜力巨大

中国盲盒潮流玩具未来发展趋势主要分成两点，分别是线上线下“双轨并行”和二手交易市场将得到进一步发展。

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