宣传推广矩阵取得新成效——我市文旅文创融合高质量发展微调查⑤

汝州九峰山景区举办“甲胄表演秀”活动。 （平顶山市文旅局提供）

【资料图】

8月17日凌晨4点，当尧山开门迎客，游人纷至沓来······

从今年4月29日开始，尧山推出晨游服务，游客凌晨4点起便可入园游玩，早晨8点前入园的游客免收门票。此举在全国尚属首例。一经媒体、网络宣传推广，迅速引发关注，来自全国各地的旅游爱好者奔赴而来。“五一”假期，尧山（石人山）景区每天接待晨游旅客近3000人。如今，每天晨游旅客上千人。

市文化广电和旅游局党组书记、局长徐渊说，我市立足丰富独特的山水资源和得天独厚的人文资源，坚持“以文促旅、以旅彰文”的工作思路，积极构建文旅品牌，努力推动文旅活动出新出彩，持续拓展宣传渠道，提振文旅企业信心，激发文旅消费潜力，创新做好文旅融合发展大文章。

拓展宣传渠道，以“流量”促“留量”

7月初，家在周口市的陈晓婵偶然间刷到尧山景区的视频，便萌生了到尧山旅游的想法。上周末，她和丈夫带着即将上中学的女儿游览鲁山，畅玩福泉，直叹：“比网上看到的景色还美，不虚此行！”

平顶山市是中国优秀旅游城市、中国曲艺城、中国书法城，外得山水之秀，内得人文之胜，旅游资源丰富。“春可赏尧山秀雅杜鹃，夏可游惊险刺激的大峡谷漂流，秋可观漫山遍野伏牛山红叶，冬可泡百里温泉、滑天降瑞雪······”在2023河南省文旅文创发展大会召开之际，徐渊通过大象新闻推出的《河南文旅最强天团》活动，以视频推介方式，带网友沉浸式打卡“鹰城”，引发广泛关注。

据介绍，我市坚持“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”理念，以创新消费场景、创新差异化体验为支撑，以春赏花、夏乐水、秋赏叶、冬滑雪·沐温泉系列活动为“引爆点”，依托平顶山全域智慧文旅平台抓取的大数据，编辑和制作了一批短视频，通过微信、抖音等社交媒体，以最时尚、最潮流的方式，面向全国宣传推介鹰城文旅资源，助推旅游发展。

春节前，鲁山县文化广电和旅游局出品了首部微电影《回家过年》。视频发布后，在各地老乡群里爆火，一夜间各平台上的转发点赞观看量近百万。鲁山县委、县政府顺势启动以“回鲁山过大年”为主题的贺新春大惠民活动，发放2000万元文旅消费券。春节期间，鲁山县景区、度假区、乡村康养旅游示范区共接待游客316万人次，实现旅游收入15.8亿元。

汝州市半扎古镇举办的首届春节庙会，从1月21日（农历除夕）至27日（正月初六），7天时间内吸引了12万游客，各类商品销售额300多万元。以半扎古镇新春庙会为主题的短视频在抖音、快手等平台播放量超过1亿次，实现了以“流量”促“留量”的宣传效果。

推出特色活动，吸引旅客眼球

旅游是典型的“形象产业”和“眼球经济”，唯有打造自己的特色项目，铸造自己的特色品牌，才能长久吸引游客眼球，才能在日趋激烈的市场竞争中破局突围。

据市文化广电和旅游局宣传推广科科长漆国栋介绍，我市立足丰富多样的文旅资源，不断策划举办特色活动，持续打造“魅力鹰城·近悦远来”品牌。今年2月份，河南省第二届“惠民文化节”暨“乡村文化活动年”启动仪式在我市举行，钧瓷、汝瓷、金镶玉等特色产品琳琅满目，为群众奉上一场文化盛宴。

春节前，各县（市、区）文旅部、各景区纷纷开展文旅主题活动，鲁山县启动“回鲁山过大年”活动，让冬季“冷资源”迸发“热效应”。接着，鲁山县“春趣鲁山”系列活动暨“尧山春潮季”盛大启动，辛夷花节、酥梨文化节、桃花节、风筝节、汉字节、杜鹃花节等节庆活动精彩上线，受到游客喜爱。

汝州市在春季举办了“汝州花海穿越之旅”系列活动，先后举办了“第十届杏花旅游文化节”“第二届硕平花海美人梅节旅游文化节”“第三届紫荆花旅游文化节”等活动，结合汝瓷文化、民宿文化，组织了汝瓷体验和寻宝活动；云堡妙境民宿组织游客穿汉服游古堡赏杏花特色活动，并举办“汝州花海穿越之旅”短视频大赛。

4月14日至15日，“豫中南七市文化旅游推广联盟”产品发布会暨“晨游尧山更精彩 千名达人播鲁山”活动启动仪式在鲁山县福泉大酒店举行。来自豫中南七市文广旅局和江苏、山东、河北等地的120位旅行社老总、“千名达人播鲁山”的达人代表齐聚一堂，发布了春夏季各地系列文旅活动和优惠政策，尧山大峡谷漂流集团与57家省内外旅行社签订合作协议。

五一黄金周期间，汝州九峰山景区推出“甲胄表演秀”；舞钢灯台架景区举行槐花节；叶县首届汉服文化节火出圈，实现旅游收入2.44亿元······

这些特色活动进一步激活了文旅消费市场，让大家乐享文明生活。

加强组织策划，助推文旅融合发展

今年6月11日，“平顶山市文旅导游解说词大赛”落下帷幕，使得一批新颖的旅游景点出现在人们面前。

在颁奖典礼上，黄昌之的《大博瓷画：探索美的奥秘感受永恒之美》、许凌云的《走进凌云树雕世界》、郜现营的《探寻汝窑七十年》、娄金山的《鹰城古韵——平顶山历史与文化陈列》、贾花的《灯台架景区导游解说词》等5篇作品获得一等奖；石玮的《鲁山阿婆寨风景区导游词》等14篇作品获得二等奖；刘芳丽的《九峰山的诗情画意》等26篇作品获得三等奖。

本次大赛的参赛者大多来自我市旅游界、文化界和高等院校，参赛作品内容丰富，对我市的奇山秀水、古迹胜景、人文艺术、乡风民俗、美食康养、古村名镇、域外景观、红色旧址、创意规划等文旅项目进行全景式推介，为我市文旅事业、产业高质量发展注入了新活力。

我市高度重视文旅宣传推广工作，不仅文旅局长亲自带队推介文旅资源，而且通过组织策划“创意·平顶山”文化旅游创意设计大赛、“文化创意 点亮鹰城”平顶山创意设计大赛等大型活动，宣传我市丰厚的人文和旅游资源，助推平顶山市文化旅游创意产业发展。

除此之外，我市还加大对文旅企业负责人、非遗传承人等文旅经营者和从业者的引导、培训，使越来越多的旅游从业者拿起手机，在工作中随手记录、在生活中积极分享传播，宣传作品数量快速上升、质量明显提高。

随着形式多样的文旅节会和策划活动的不断开展，我市正展现出文物之城、旅游之城的魅力，让更多海内外游客把平顶山视为游览胜地、优选之地。

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